【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】 秉承“智領(lǐng)未來”的主題理念，2020（第十六屆）北京國際汽車展覽會（以下簡稱：北京車展）將于2020年9月26日至10月5日在中國國際展覽中心舉辦。在疫情的大背景的烘托下下，北京車展的含金量遠(yuǎn)超以往，對于一汽豐田而言，更是一個展示自己的絕佳機會。

2020年，一汽豐田迎來了自己的第800萬個用戶，同時今年也是一汽豐田的混動十五周年，無論是從產(chǎn)品還是品牌的角度來看，今年的一汽豐田都給市場帶來了更多的變化與驚喜，同時也更加值得期待。

在今年的北京車展上，一汽豐田還與豐田中國以“START YOUR IMPOSSIBLE”為主題，首次展示象征著新四化的“e-Palette”實車和全新的FECV “MIRAI” Concept，這是新能源產(chǎn)品和實現(xiàn)環(huán)保大環(huán)境的又一次進(jìn)步。

從北京車展看一汽豐田 當(dāng)之無愧的混動最強音

從產(chǎn)品看混動十五周年

今年北京車展，一汽豐田將攜旗下旗艦車型亞洲龍AVALON 雙擎、全新RAV4榮放 雙擎、全新第12代卡羅拉 雙擎、首款純電動車型奕澤E進(jìn)擎等全系新能源產(chǎn)品悉數(shù)亮相。

從北京車展看一汽豐田 當(dāng)之無愧的混動最強音

2020年，是一汽豐田的混動十五周年，從2005導(dǎo)入中國混動市場首款車型普銳斯開始，其一直堅持在混動市場布局。隨著全球新能源趨勢的發(fā)展以及中國消費者對混合動力車型的認(rèn)可，一汽豐田以32萬臺銷量穩(wěn)坐中國混動市場第一名。

從1997年3月豐田首次對外披露混動技術(shù)開始，歷時23年，至今豐田已在全球累計銷售1500萬臺，擁有著極佳的市場口碑，依托豐田混動技術(shù)作為背書，一汽豐田的混動車型在品質(zhì)方面有著深厚的基礎(chǔ)，同時深耕中國混動市場十五年和32萬臺的銷量也為一汽豐田積累了良好的市場口碑和服務(wù)經(jīng)驗，可以說在混動汽車的細(xì)分市場，一汽豐田有著絕對的優(yōu)勢。

從北京車展看一汽豐田 當(dāng)之無愧的混動最強音

得益于混動技術(shù)的加持，一汽豐田旗下產(chǎn)品集行駛質(zhì)感、油耗、乘坐品質(zhì)等于一身，在今年，混動車型占比達(dá)到了15%，并且還在持續(xù)增加，這不僅說明市場對于一汽豐田混動產(chǎn)品的認(rèn)可度越來越高，同時消費者對于混動車型的認(rèn)知也發(fā)展到了新的階段。

除了在混動車型的全面布局，一汽豐田還在今年導(dǎo)入了首款純電動車型——奕澤E進(jìn)擎，它的到來也讓一汽豐田進(jìn)一步完善了“擎家族“的產(chǎn)品序列。當(dāng)下一汽豐田不僅有油電混合的雙擎車型、插電混動的雙擎E+車型，還多了純電的E進(jìn)擎車型。

作為深耕電氣化多年并且樹立了良好口碑的豐田品牌，一汽豐田在新能源產(chǎn)品的完善布局不僅提供給消費者更多的選擇，更重要的是可以讓消費者盡情享受純正豐田品質(zhì)的新能源車型。

從800萬看品牌營銷

自2003年成立以來，一汽豐田以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、經(jīng)濟(jì)實用等特性，備受中國消費者歡迎，在汽車消費越發(fā)理性的當(dāng)下，各車型的細(xì)分市場都在不斷革新，以期滿足消費者的需求，持續(xù)贏得市場先機。在今年，一汽豐田經(jīng)歷了17年的荊棘叢生，達(dá)成了800萬臺銷量，而站在800萬的關(guān)鍵節(jié)點上，一汽豐田將持續(xù)為市場輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、品質(zhì)服務(wù)。

從北京車展看一汽豐田 當(dāng)之無愧的混動最強音

對于一汽豐田而言，800萬達(dá)成不僅僅是一個簡單的數(shù)字，而是承載了更多的含義，18年間，一汽豐田通過一款款獨具魅力的產(chǎn)品，賦予客戶愉悅體驗的同時，傳遞著企業(yè)的誠意。“開不壞的豐田車”、“高品質(zhì)、高安全性、高耐久性”已經(jīng)成為一汽豐田在800萬客戶乃至更多人心中獨一無二的品牌標(biāo)簽。

從700萬到800萬，一汽豐田用時不足一年半。尤其是在今年復(fù)雜的市場環(huán)境下，一汽豐田仍然用增速40%、41.1%的數(shù)據(jù)交給市場一份滿意的答卷。不僅如此，一汽豐田仍然保持推進(jìn)著有序的營銷節(jié)奏，以“進(jìn)攻型”銷售為主，并已制定了年產(chǎn)銷百萬級、用戶保有量超千萬的階段性戰(zhàn)略目標(biāo)。

一汽豐田一方面通過靚網(wǎng)計劃，持續(xù)提升經(jīng)銷店展廳的面貌和能量，確保客戶在經(jīng)銷店有更加愉悅的沉浸體驗；另一方面還將通過智網(wǎng)計劃，快速完善車聯(lián)網(wǎng)和SMB工具，達(dá)成對客戶服務(wù)便利性、服務(wù)成本、服務(wù)滿足感三大體驗的提升。深入分析并適應(yīng)客戶需求的轉(zhuǎn)變，帶動整個經(jīng)銷商體系和營銷體系轉(zhuǎn)型，圍繞“以客戶為中心”輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品質(zhì)服務(wù)，開展進(jìn)攻型銷售，同時保證營銷質(zhì)量，實現(xiàn)量利雙贏。

2020年，一汽豐田經(jīng)銷商的盈利水平同比增長了48%，著實不易。不僅如此，一汽豐田的庫存率系數(shù)還能始終穩(wěn)定在0.7左右，更是在8月降到了0.3-0.4之間，渠道的健康發(fā)展讓經(jīng)銷商有更多的精力去打磨服務(wù)水平，提升業(yè)務(wù)能力，帶給用戶更好的用車及服務(wù)體驗。、

從北京車展看一汽豐田 當(dāng)之無愧的混動最強音

隨著消費升級浪潮的來襲，當(dāng)下的用戶需求正朝著多元化趨勢發(fā)展，傳統(tǒng)汽車后市場的重要性愈發(fā)凸顯，同時品牌也致力于以高品質(zhì)服務(wù)與客戶保持高粘性，提升整體品牌口碑。2020年，是一汽豐田“致真 至極”品牌口號的深化期，全員必須遵循的共通理念落地執(zhí)行，實現(xiàn)全業(yè)務(wù)鏈服務(wù)的持續(xù)深化。、

從北京車展看一汽豐田 當(dāng)之無愧的混動最強音

與此同時，考慮到后疫情時代的消費熱度持續(xù)走高，一汽豐田還推出了“品質(zhì)智選”概念，以私人訂制級服務(wù)品質(zhì)，推出了一整套“全方位綜合解決方案”。以客戶價值體驗為核心，一汽豐田始終致力打造更具性價比的全方位差異化服務(wù)體驗。

一汽豐田堅持“客戶第一”的經(jīng)營理念，并將“致真 至極”品牌口號作為企業(yè)發(fā)展指引，不斷推動產(chǎn)品升級、服務(wù)升級、品牌升級，也是企業(yè)不斷向前的動力源泉。1-8月，一汽豐田合計批售數(shù)量473485臺，在跑贏整體車市大盤的同時，完成77萬臺的年度銷量目標(biāo)也已經(jīng)毫無懸念，而隨著2021款新品的陸續(xù)推出，以及服務(wù)、渠道的不斷創(chuàng)新深化，一汽豐田在800萬銷量達(dá)成的基礎(chǔ)上，在不遠(yuǎn)的將來就可以年產(chǎn)銷百萬級、客戶保有量超千萬級的階段性戰(zhàn)略目標(biāo)

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 合肥01）