QOROS是觀致汽車的車標。觀致名稱的含義是學習、博采眾長；追求完美、與眾不同。觀致的“獨立精神”將涵蓋企業的獨立精神、品牌的獨立精神和產品的獨立精神三個方面。觀致汽車始終堅持正向研發，產品達到國際一流水準，開創了中國汽車品牌高品質時代。

在企業的獨立精神里面，觀致將構建獨立完整的運營能力、獨立的全球團隊、獨立的研發流程、國際化的視野和國際一流標準；在品牌的獨立精神里面，觀致將傳達“行，有觀點”、“有品質的車，給有獨立觀點的人”這樣的品牌主張；而在產品的獨立精神里，觀致則將以“極具表現力的設計”、“精致的駕駛體驗”以及“觀致互動世界”這三大產品根基創造消費者體驗的起點。

觀致汽車始終堅持正向研發，產品達到國際一流水準，開創了中國汽車品牌高品質時代。第三方數據顯示，在新車質量、用戶滿意度等多個領域，觀致產品表現均為優秀。

擴展：觀致將從品牌、產品、車聯網、客戶體驗和渠道創新五點發力，步入獨立之路在明確自身的“獨立精神”之后，觀致正式踏上“獨立”之路。然而，在“獨立”的這條道路上，僅憑喊口號是毫無意義的，唯有“行”動，才能讓這條路更為明朗。作為邁向未來五年的起點，觀致將從品牌、產品、車聯網、客戶體驗和渠道創新五點發力，步入獨立之路。品牌文化上，觀致通過對10多個城市的消費者調研，提出“行，有觀點”的品牌新口號，既代表自己的獨立精神和敢于不同的理念，同時也彰顯觀致產品的卓越品質和獨特個性，它期待能成為契合獨立觀點的人理性和感性訴求的品牌。