2013年，新一代DS5即將登陸中國(guó)市場(chǎng)，蘇菲瑪索將成為其代言人。

你看過多少明星代言的汽車廣告？恐怕很少見；

明星代言的汽車廣告你還記得多少？基本上沒有。

對(duì)汽車廠商而言，明星代言產(chǎn)品廣告的目的是將明星與產(chǎn)品聯(lián)系起來，提高產(chǎn)品知名度或美譽(yù)度。說到底，就是要通過明星讓大眾了解甚至記住汽車產(chǎn)品。但是，汽車產(chǎn)品能不能賣得好，還是不確定的，因?yàn)檫@關(guān)系到產(chǎn)品的性價(jià)比，關(guān)系到定位，關(guān)系到經(jīng)銷商的宣傳。所以，明星代言的實(shí)際效果很難衡量，只能說是一種廣告需要。請(qǐng)注意，這是必要的。

我們先來回顧一下明星代言汽車廣告的案例和實(shí)際效果。

Luxgen現(xiàn)在已經(jīng)很少見了，即便是在省內(nèi)的大街小巷，也很少有汽車。估計(jì)不會(huì)開鍋。游6SUV奇幻版推出時(shí)，請(qǐng)來了周杰倫。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的喧囂并沒有延伸到市場(chǎng)，Luxgen車企如今陷入蕭條；

廣汽豐田的第一款車雅力士（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）是周杰倫推出的，但是路上已經(jīng)見不到了。

“挑戰(zhàn)不是虛張聲勢(shì)，而是本能。”這句話是范冰冰與東風(fēng)雷諾Kaleja合作的廣告語，標(biāo)價(jià)2000萬。范從來不缺話題，可雷佳卻在市井中顯得落寞。幾張海報(bào)+一次活動(dòng)，葉凡就拿走了2000萬，這在任何時(shí)候都是一件令人費(fèi)解的事情；

2012年，梁朝偉代言雪佛蘭邁銳寶，據(jù)說是在美國(guó)西海岸拍攝的廣告。從制作上看，應(yīng)該是國(guó)外做的，效果不錯(cuò)。但是如果效果好，會(huì)給消費(fèi)者一種感覺，就是廣告費(fèi)跟我一起分擔(dān)。如果我買車，我會(huì)花更多的錢，所以我不是笨蛋。

至于孫代言一汽、成龍代言一汽，恐怕從1990年代以后就再?zèng)]聽說過。

2014年8月17日，柯震東吸毒被捕，形象一落千丈。雪佛蘭聲稱受邀代言。

估計(jì)這是林丹和東風(fēng)日產(chǎn)最后的合影了。估計(jì)這是林丹和東風(fēng)日產(chǎn)最后的合影了。

找明星代言汽車廣告，就是利用明星效應(yīng)來促進(jìn)銷量。不過，明星面對(duì)的是粉絲，粉絲的普遍年齡還不到買車的年齡。另外，在如今誠(chéng)信堪憂的社會(huì)環(huán)境下，明星代言是沒有說服力的：我憑什么相信你的欺騙？你又想騙我的錢嗎？名人代言是沒有說服力的。反而變成了閃爍的特性，適得其反。更何況，明星代言廣告也是一把雙刃劍。如果明星的氣質(zhì)與產(chǎn)品相符，后期制作也很到位，甚至可能會(huì)引起人們的注意。選錯(cuò)了品牌可能會(huì)坐過山車。前年廣州車展上，林丹代言了東風(fēng)日產(chǎn)。結(jié)果就在揭幕的前一天，林丹出軌了。在第二天的揭幕儀式上，東風(fēng)日產(chǎn)的展臺(tái)如何處理成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。結(jié)果整個(gè)展臺(tái)的背景全部用紅色裝飾，一個(gè)字一個(gè)圖都沒有，看得人目瞪口呆。

你聽說過黎明代言的模特嗎？你聽說過黎明代言的模特嗎？

明星代言汽車廣告可以提高品牌知名度，尤其是對(duì)于一些小眾品牌和不知名的新品牌。但是，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可，并不是看明星站臺(tái)說幾句話就能解決的，而是產(chǎn)品本身的實(shí)力。而無數(shù)的事實(shí)證明，明星代言并不代表消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品。

流量一直是廠商看重的。在品牌階段，利用流量是一個(gè)可以接受的渠道。消費(fèi)者免費(fèi)或付費(fèi)享受它是絕對(duì)可以的。就像在機(jī)場(chǎng)這樣的公共場(chǎng)所歡迎明星一樣，長(zhǎng)期以來一直有傳言說在那里的粉絲是有償?shù)摹Ｒ坏┱娴淖尫劢z掏真金白銀，你就理性了。

剛上映的《上海堡壘》，本來以為可以借助粉絲流量拿到票房，所以就撲街了。至于車，就別指望了。是10萬到20萬以上的車，不是一雙不喜歡就可以換的運(yùn)動(dòng)鞋。

現(xiàn)在看到的都是明星代言的汽車廣告。無論是創(chuàng)意還是畫面效果都不盡如人意，跟超市一樣大喊大叫。簡(jiǎn)單粗暴。不知道是廠家的決策者在墨守成規(guī)還是明星敷衍了事？我覺得更多的時(shí)候是工廠的面子和場(chǎng)地的需要。我給：老板解釋一下，你看，邀請(qǐng)了xxx，來了那么多人，那么多風(fēng)景！發(fā)布是分散的，流量和效果都做到了，沒有人會(huì)真正去監(jiān)控效果。 —— 這是最簡(jiǎn)單易行的制作方法。