豐田所屬國家的汽車行業面臨著不少挑戰。

比如深陷造假丑聞，像豐田子公司日野汽車偽造排放認證，大發汽車在側面碰撞安全測試中作弊，豐田工業公司發動機馬力和扭矩測試不當等，這些嚴重損害了企業聲譽。

自身發展過快，過度消耗了產品開發和車輛測試資源，現在正有意放緩發展步伐。

日元匯率波動大，雖然之前日元疲軟為豐田增加了利潤，但后續日元走強可能會導致其放棄部分利潤。

來自中國品牌的挑戰也不小，豐田在華銷量不如北美，營業利潤還下降了，為提振業務推出新車型，但競爭依舊激烈。

在電動化轉型方面，豐田起步緩慢，純電動汽車銷量與領先企業相比微不足道，盡管混動車型表現不錯，但電動化轉型的不確定性仍是個難題。

此外，還存在生產問題，產量連續下滑，受本土市場認證丑聞和中國市場激烈競爭影響明顯。

同時，豐田集團旗下各公司的質量和認證失誤蔓延到母公司，不當行為損害了形象。

還有，豐田在中國市場面臨巨大挑戰，銷量下滑，需與本土科技公司合作應對，還得應對比亞迪等在東南亞的競爭。

另外，由于匯率波動和停產等影響，豐田可能會修改盈利預期。